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活捉新爆款,中國藍為什么能?

發布時間:2019-03-30 20:55
來源:浙江衛視

“2019年開春以來,我們的使命變得非常聚焦,目標任務概括起來就是圍繞五個字:活捉新爆款”。

3月28日,“人勤春來早·立亥”浙江衛視2019年春季溝通會在杭州黃龍飯店舉辦,800余位品牌客戶代表與媒體齊聚一堂,感受中國藍迎春而立的“爆發力”。本次溝通會以“立亥”為主題,隆重推介了20余檔強檔綜藝,款款吸睛,部部有力。

多年以來,浙江衛視都是省級衛視中的“綜藝旗艦平臺”,這背后離不開中國藍人不懈死磕、持續突破的強大迭代能力。溝通會上,圍繞“匯聚正能量,活捉新爆款”這一核心,浙江衛視副總監兼節目中心主任周冬梅再度向外界釋放了破局而立、自我超越的決心。

浙江衛視副總監兼節目中心主任

周冬梅

現場,“王牌家族”集體助陣,“跑男七只”全新合體,《我就是演員》新生代演員郭麒麟、《中國好聲音》新一季導師王力宏作為代表亮相,老友新朋匯聚一堂,共同展開浙江衛視2019年的綜藝藍圖。尤為引人矚目的是,周冬梅副總監首度宣布,今年四季度,浙江衛視將舉全臺之力,創制出一檔極致創意、頂級品質的“X大綜藝”,劍指全新爆款,再亮硬核實力。

01

“爆款永動機”中國藍為什么能?

如今,整個內容產業都彌漫著一股“爆款焦慮”。自浙江衛視以《中國好聲音》將國產綜藝帶入“大片時代”起,在中國電視的爆款年鑒上,就從沒缺席過中國藍人的身影。

活捉新爆款,浙江衛視底氣何來?會上,浙江衛視副總監兼節目中心主任周冬梅,向外界自信道出了平臺的三大殺手锏:“第一,我們是多個綜藝類型的開拓者與領航者,具有獨到的研判眼光,對受眾的需求非常了解;第二,打造爆款要靠人才資源的支撐,我們擁有打造出多檔爆款節目的頂級硬核創制團隊;第三,我們即將出臺全面激活浙江衛視創新動能的保障機制,加速催化新爆款的誕生。”

以《我就是演員》為標志,浙江衛視已經從電視模式的“消費者”轉型為“供應商”,趟出了一條自主創新的特色之路。一份份靚麗的成績單,離不開老中青三代中國藍人的齊心協力,尤其是浙江衛視給了年輕的電視人以“長袖善舞”的平臺,一批85后乃至90后走上核心崗位,擔重任、打勝仗,為內容生產注入了源源不斷的活力。

浙江衛視節目中心副主任

《王牌對王牌》《我就是演員》總導演

吳彤

周冬梅副總監特別介紹道,打造《王牌對王牌》《演員的誕生》的吳彤團隊、打造《奔跑吧》的姚譯添團隊、打造《夢想的聲音》的孫競團隊、打造《遇見你真好》的陸浩團隊,以及即將挑大梁的“90后”馬海文、雒成等新一代導演,他們的創新力和戰斗力超群。中國藍綜藝軍團兼具了關注社會熱點、引爆大眾共鳴的“熱搜體質”,做起節目廢寢忘食、奮不顧身,頻頻跟自己死磕較勁的“自虐體質”,極具個人魅力、在社交平臺上擁有無數粉絲的“網紅體質”,還有為了完善邏輯、推敲方案,常常反復陷入自我矛盾和自我否定當中不到最后一刻絕不罷休的“分裂體質”。

爆款不會誕生在沙漠里,而是需要非常好的生態環境。今年以來,浙江衛視進一步加大機制創新,出臺全新的機制保障,激活各大團隊的創新動能,為“活捉新爆款”打開一條“綠色通道”。

02

大片席卷而來,“X大綜藝”引爆注意力

這些年來,《中國好聲音》《奔跑吧》《王牌對王牌》,以及從《演員的誕生》到《我就是演員》……浙江衛視的人氣王牌不斷推陳出新、自我蛻變。陣容會變,形式會變,但唯一不變的是制作團隊追求極致的自我要求,他們一次次用成色打破外界懷疑的目光,以誠意換來觀眾的緊緊跟隨。

2019年,浙江衛視“王牌之師”除了繼續深耕既有品牌,還將亮相一批全新力作,其中包括《奔跑吧》總導演姚譯添“二次創業”帶來的全新星素旅行節目《各位游客請注意》;浙江衛視發力原創音樂、擊破經典影視IP次元壁的《夢想的聲音之逆襲金曲》,以及文化旅游探索類綜藝《青春環游記》。

爆款對一個平臺的重要性無須贅述,即便競爭環境日趨殘酷,浙江衛視依然拿出“擁抱爆款”的雄心壯志,開疆拓土,破局而立。

“周五晚黃金檔是浙江衛視的‘高光時段’、‘收視高地’,我們先后打造出了《中國好聲音》《奔跑吧》《王牌對王牌》等一系列現象級標桿綜藝。接下來,我們重中之重的任務,就是在這塊‘肥沃的良田’里,創制出一檔極致創意、頂級品質的全新爆款節目”,浙江衛視副總監兼節目中心主任周冬梅重磅發布,中國藍將舉全平臺之力,在2019年第四季度周五黃金檔推出一檔“X大綜藝”。

盡管“X大綜藝”沒有揭開終極面紗,周冬梅還是提前“劇透”了幾大核心特點:第一,模式特別清晰;第二,浙江衛視最好的團隊、最好的資源,都會匯聚到這檔節目中;第三,這檔節目是在深度關照社會思潮、社會熱點的基礎上提煉打造出來的,既能引發情感共鳴,又將實現價值賦能,讓觀眾在歡笑之余有代入感和獲得感;第四,這是一檔既有年輕化表達,又能在全年齡層破圈傳播的硬核綜藝。

03

以融合傳播思維開辟“內容新賽道”

在綜藝版圖的精耕細作上,中國藍除了以“大片氣場”占領傳播高地,還一手在縱向創新上深耕垂直品類,一手在橫向創新上洞穿行業壁壘,不斷開辟“內容新賽道”,為眾多品牌開設黃金傳播直通車。

2019年,浙江衛視在美食、機甲、科技、建筑、文化等眾多細分領域開新立派,精準制導,垂直矩陣佳作不斷:在《超能幼稚園》里呼喊著《賽課吧!老師》;在《光陰的故事》中《風味人間》依然是《熟悉的味道》,有《鐵甲雄心》用力量美學《智造將來》,也有《中國好詩歌》用古風古韻傳唱《天賜的榮耀》;在青春成長時,《那件甜蜜的小事叫跳舞》,時光荏苒后,和父母結伴感慨《遇見你真好》,一抬頭,《漂亮的房子》《寶藏般的鄉村》就在你腳下。

“晚會經濟”是中國藍基于多檔王牌綜藝的資源積累,孵化而來的電視業態。歷經兩年的升級迭代,中國藍已經形成了極具業界影響力的五大晚會集群。今年,《OPPO浙江衛視原創音樂盛宴》《抖音美好奇妙夜》《天貓雙11狂歡夜》《思想領跑2020》及《2019-2020跨年演唱會》攜手各界“藍朋友”,共筑中國電視超級“晚”,打造一派欣欣向榮的“裂變傳播景觀”。

回顧“中國藍”的十年旅程,一檔檔節目崛起為爆款的過程中,很多品牌的產品也紅遍大江南北,走進千家萬戶。時值己亥之春,當浙江衛視以“立亥”為主題暗合“厲害”之追求,再度彰顯立潮頭、謀新篇的決心之際,相信廣大觀眾、品牌伙伴也在翹首以待——下一個新爆款,還將從“浙”里破土而出,勢不可擋!

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